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    只为一句六字广告语,美的将格力告上法庭索赔490万

    信息发布者:黄江彬
    2018-06-26 14:40:03    来源:中国商网

    只为一句六字广告语,美的将格力告上法庭索赔490万

    图片来自CNSPHOTO

    因为一句六个字的广告语,广东美的制冷设备有限公司(下称“美的公司”)将珠海格力电器股份有限公司(下称“格力公司”)诉诸法院,要求格力公司停止使用相关广告语,同时赔偿其经济损失480万元及相关合理开支10万元。

    案件源于“有凉感无风感”这句六个字的广告语。美的公司相关负责人诉称,自2015年起,其耗费巨资通过电视、报纸、广播等媒体公开大力宣传美的公司具备“有凉感无风感”技术的某系列空调,并使“有凉感无风感”成为广告形式的未注册商标,起到识别不同于其他空调品牌标识的作用。

    上述负责人表示,格力公司明知其空调产品不具有“有凉感无风感”的技术与功能,却利用美的公司享有极高知名度的广告语对其商品作出与实际内容不相符的虚假宣传,不仅造成了相关消费者的误认和混淆,而且转移、淡化了美的公司依据该广告语所享有的权益,获得了本来不应该归属于其的竞争优势。其要求格力公司立即停止使用“有凉感无风感”广告语,赔偿其经济损失480万元及相关合理开支10万元共490万元,并在格力官网和《法制日报》等媒体公开赔礼道歉。

    对此,格力公司相关负责人辩称,格力涉及的空调产品只在线上销售,且在京东商城的购物流程决定了消费者在购物过程中不会出现混淆品牌的情况,不会将格力误认为美的,也不会将美的误认为格力。而且就格力公司在国内外家电行业的地位、影响力,格力公司无需借助国内外任何一家家电企业的任何一款商品,更无需实施任何足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为,来提高自身商品竞争力。

    此外,格力公司相关负责人表示,经格力公司测试,就空调无风感功效检测对比,格力相关产品不亚于甚至优于美的相关产品,美的公司诉称格力相关产品不具备无风感功效无事实依据。

    双方在法庭上激辩了近三个小时,且不同意法庭调解,法院将择日宣判。

    其实,格力和美的两大电器公司之间纠纷,渊源已深。2008年,格力起诉美的空调“舒睡”功能侵犯其“按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法”;2012年,格力起诉美的侵犯其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”实用新型专利;2013年,格力再次起诉美的“五谷丰登”商标侵权。在这些诉讼中,双方互有输赢。

    最为被媒体关注的是两家公司之间在去年6月短时间内相继起诉对方。珠海格力电器股份有限公司起诉北京天昂伟业商贸有限公司、广东美的制冷设备有限公司 “制冷王”系列空调侵犯了其实用新型专利权,并低价销售被诉侵权产品,侵占了格力公司的市场。格力请求法院判令两被告停止侵权并由被告美的公司赔偿其经济损失5000万元。

    美的则先后在苏州和广州,提起针对格力的三起专利侵权诉讼,包括1项发明专利和2项实用新型专利,索赔额度达到4000万元。

    从2017年分别来自美的、格力方面的年报,则可以看出双方的“实力对比”。美的方面,2017年实现收入2419.19亿元,增长51.35%;实现归母净利润172.84亿元,增长17.71%。2017年美的暖通空调营业收入953.5亿元,占营业收入比例39.61%,同比增长38.74%。据奥维云网相关数据,2017年美的空调线下份额占比24.6%,市场排名第二。

    格力方面,2017年实现营收1482.86亿元,同比增长36.92%;净利润224.02亿元,同比增45.27%。2017年格力空调营收金额1234.1亿元,占营业收入比重89.14%,同比增长40.10%。根据《暖通空调咨讯》数据,格力商用空调国内市场占有率连续六年保持第一。

    (综合自:广州日报、南方都市报、珠江时报、新浪科技)

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