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    为什么说品牌农业是我国农业发展的必然趋势?

    信息发布者:黄江彬
    2019-03-06 09:38:06    来源:今日头条号/县域参考

    导语:品牌农业是具有质量和安全健康保证的品质农业,是按照量化标准生产和加工的、产品始终如一的标准化农业;是通过恰当的筛选、包装和加工进行原料升值的价值农业;是摒弃一家一户落后的生产经营状态,以规模获得高效益的规模农业;是打通一、二、三产业,甚至全产业链掌控、实现质量与安全可追溯的大食品业。

    为什么说品牌农业是我国农业发展的必然趋势?


    现代农业品牌化的五个重要特征分别是:

    生态化:即按照“尊重自然,循环发展” 的理念,从事农产品培训的培育和生产,加工和销售安全、健康、优质的农副产品、生态化是品牌农业的心脏;

    价值化:即引入品牌营销模式,通过品牌定位、产品创新、产品核心价值、品牌(产品)形象设计以及传播推广等手段,提升产业、企业和产品附加值,实现增收增效和可持续发展,价值化是品牌农业的脸面;

    标准化:即引入现代化经营管理理念和手段,对农业经营组织的种养、加工过程和环节,进行规范化、系统化改造和建议,改变传统农业经营的粗放、随意和人为性,形成可量化、可控制和可复制。标准化是品牌农业的血液;

    产业化:即实现作为第一产业的农业与第二产业、第三产业高度融合与产业整合,形成完整农业产业链,进行良性联动和互动。公司+基地,公司+合作社+农户,农户+合作社+超市,农村+金融,农村+家庭,鼠标+家庭,都是“从田间到餐桌”的产业化形式,产业化是品牌农业的肢体;

    资本化:即根据农业投资风险大、利润回报低、投资周期长、市场前景广的产业特点,积极主动先期导入现代投资和资本运营理念、模式和路径,用资本的杠杆和力量撬动、助推现代农业跨越式发展,资本是品牌农业的翅膀。

    品牌农业是我国农业发展的必然趋势,主要体现在以下几点:

    一、餐桌上的危机、人民生活水平的提高共同呼唤品牌农业

    中国是世界公认的美食王国,五千年的文明发展,沉淀出极为丰富的饮食文化,中国食品以无以计数的品类和异常丰富、变化无穷、让人垂涎欲滴的色香味形,让全世界叹为观止。但是,在中国经济持续发展、中国人的餐桌越来越丰富、食品越来越鲜亮、中国人吃得越来越好的背后,食品安全事件时有发生,消费者对食品企业的信心不断受挫:从鸡肉里吃进了瘦肉精、从白酒里喝进了塑化剂、从猪肉里吃进了瘦肉精、从火腿里吃进了敌敌畏、从咸鸭蛋里吃进了苏丹红、从腐竹里吃进了吊白块、从牛奶中喝进了三聚氰胺。中国人的厨房餐桌开始令人不安,“美食”王国有点变味,中国食品的安全问题是促使现代农业品牌化发展的导火索。

    为什么说品牌农业是我国农业发展的必然趋势?


    随着人民生活水平的提高,消费者的品牌意识越来越强,渗透到了生活的各个环节,他们愿意为高品质、大品牌买账,消费观念也从之前的“能买到产品就好”升级到“买到品质、服务各方面都好的产品”,因此,强化农产品品牌建设,不仅能够有效打开销路,而且能够大幅度提高经济、社会和生态效益,实实在在惠及生产者、经营者和消费者。

    二、国家政策的大力扶持(国家一号文连续六年强调农业品牌化发展)

    为什么说品牌农业是我国农业发展的必然趋势?


    2013年中央一号文:《关于加快发展现代农业进一步增强农村发展活力的若干意见》中提出:深入实施商标富农工程,强化农产品地理标志和商标保护。

    培育壮大龙头企业。支持龙头企业通过兼并、重组、收购、控股等方式组建大型企业集团。增加扶持农业产业化资金,支持龙头企业建设原料基地、节能减排、培育品牌。

    2015年中央一号文:《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》中首次提出要把追求产量为主,转到数量、质量、效益并重上来;首次提及要推进农村一二三产业融合发展,扶持发展一村一品、一乡(县)一业,壮大县域经济,带动农民就业致富。大力发展名特优新农产品,培育知名品牌。

    2016年中央一号文《关于落实发展新理念加快农业现代化 实现全面小康目标的若干意见》中提出实施食品安全战略。创建优质农产品和食品品牌。推动农产品加工业转型升级。培育一批农产品精深加工领军企业和国内外知名品牌。加强农产品流通设施和市场建设。健全统一开放、布局合理、竞争有序的现代农产品市场体系,在搞活流通中促进农民增收。促进农村电子商务加快发展,形成线上线下融合、农产品进城与农资和消费品下乡双向流通格局。

    2017年中央一号文《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》中提出:支持新型农业经营主体申请“三品一标”认证,推进农产品商标注册便利化,强化品牌保护。开展特色农产品标准化生产示范,建设一批地理标志农产品和原产地保护基地。推进区域农产品公用品牌建设,支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌,引入现代要素改造提升传统名优品牌。

    2018年中央一号文《关于实施乡村振兴战略的意见》中提出:制定和实施国家质量兴农战略规划,建立健全质量兴农评价体系、政策体系、工作体系和考核体系。深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化,调整优化农业生产力布局,推动农业由增产导向转向提质导向。

    实施产业兴村强县行动,推行标准化生产,培育农产品品牌,保护地理标志农产品,打造一村一品、一县一业发展新格局。

    2019年中央一号文《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》中提出:

    强化乡村规划引领,加快发展乡村特色产业,因地制宜发展多样性特色农业,倡导“一村一品”、“一县一业”,支持建设一批特色农产品优势区。创新发展具有民族和地域特色的乡村手工业,健全特色农产品质量标准体系,强化农产品地理标志和商标保护,创响一批“土字号”、“乡字号”特色产品品牌。

    国家一系列品牌农业发展政策的实施,也是推动我国品牌农业未来趋势的主要原因。

    三、发展品牌农业有利于推动我国传统农业转型,提升我国农业核心竞争力

    促进传统农业向现代农业转型升级,不仅表现在生产方式上的机械化、标准化和信息化,更重要的是实现农产品品牌化。换句话说,传统农业的转型升级,就是将无标准、无品牌、无商标、轻包装、难追溯的传统农产品,转变为在现代科技装备下标准化生产、品牌化经营、信息化追溯、电商化销售。

    为什么说品牌农业是我国农业发展的必然趋势?


    在我国农产品市场竞争日趋激烈的大趋势下,谁的产品品质好、品牌响,谁就会最先吸引消费者眼球,并逐渐演变为一种消费习惯,根深蒂固。可以认为,拥有农产品品牌这块“金字招牌”就等于拥有终极竞争力,招牌还在产品就不会衰,产品不衰企业就会越做越大,企业越大就有越有资本角逐全球市场,从而提升我国农业核心竞争力

    后续:品牌农业是我国农业发展的必然趋势,也是富农强国的有力抓手,未来品牌农业之路虽任重而道远,吾将上下而求索,从实际出发,一不一个脚印,将中国的品牌农业推向全球。

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